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        從互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年的高速發(fā)展，企業(yè)建立網(wǎng)站已經(jīng)是象名片一樣普及。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)必須的宣傳窗口，企業(yè)網(wǎng)站更好的展示企業(yè)的形象，產(chǎn)品及介紹，公司的發(fā)展及企業(yè)文化，讓客戶與企業(yè)溝通更加方便和快捷。

        然后很多企業(yè)建立網(wǎng)站之后，確都一直處于閑置的狀態(tài)，也就是網(wǎng)站沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。一方面很多的企業(yè)可能并不重視，另一方面和企業(yè)推廣營銷的人才稀缺有很大的關(guān)系。企業(yè)也意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營銷是必不可少的。特別在以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加快速發(fā)展的時(shí)代。

那么企業(yè)在線上推廣營銷主要有哪些方式呢，筆者總結(jié)了以下幾種網(wǎng)站線上營銷的主要推廣方式：

一、百度、360、搜狗、搜搜等搜索引擎推廣。
    這種推廣方式主要是通過競(jìng)價(jià)排名，或者固定排名的方式，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，在搜索引擎搜索結(jié)果的明顯位置顯示出來。優(yōu)點(diǎn)是廣告效果比較快，控制好的話，廣告回報(bào)率算是比較好的。有很多人會(huì)說這種方式不好，或者很多人做了百度等，錢花了很多，可是效果并不顯著，或者完全沒有達(dá)到想要的目標(biāo)。這和使用者本身是有很大關(guān)系的，也和百度客服一直追求廣告消費(fèi)有關(guān)。
    真正來說，這種競(jìng)價(jià)排名的方式應(yīng)該還是最值得推薦的。原因很簡(jiǎn)單，如果使用得當(dāng)，按你潛在客戶的成交率，你所得到的回報(bào)，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于您的廣告投入。比如您廣告點(diǎn)擊每次的費(fèi)用是：2元，如果點(diǎn)擊100次，將花費(fèi)你200元的廣告費(fèi)用。但是如果我們?nèi)?%的廣告點(diǎn)擊成交率，那么在您花去的這200元中，將獲得您的一個(gè)客戶。而很多行業(yè)來說，一個(gè)客戶所帶來的利潤(rùn)，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止200元。
    而問題的關(guān)鍵在于，很多人不會(huì)控制百度的后臺(tái)，或者一味地聽百度客服的推薦，將這200元的費(fèi)用，真正使用得當(dāng)?shù)模�可能只�?0元。因?yàn)槿绻�百度不控制關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度，以及控制聯(lián)盟推廣的費(fèi)用，那么你將有90%的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的。也就是您實(shí)際只有千分之一的廣告客戶成交率。這就是問題所在，也是現(xiàn)在會(huì)有很多的SEM公司，他們以專業(yè)的服務(wù)存在的理由。
    所以，我們應(yīng)該理性的看待競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，也要好好的掌握它。因?yàn)槿绻�掌握的好，你在投入廣告的當(dāng)天，就會(huì)有客戶的回饋以及咨詢。

二、行業(yè)門戶網(wǎng)站：象阿里巴巴、慧聰、環(huán)球資源及其它行業(yè)及分類信息網(wǎng)站推廣。
    這種推廣方式，應(yīng)該也是相當(dāng)普及的。個(gè)人感覺這種推廣方式，比較適合象工廠，或者第一手貨源的代理商，也就是說，其實(shí)很大部分的人，在這些行業(yè)網(wǎng)站上找企業(yè)或者產(chǎn)品的時(shí)候，都是希望尋找工廠，尋找更好的進(jìn)貨渠道。所以對(duì)于工廠，或者國外產(chǎn)品國內(nèi)總代這類的公司，這種方式應(yīng)該是比較合適的。
    當(dāng)然因?yàn)檫@類網(wǎng)站現(xiàn)在推廣的企業(yè)也特別多，所以要重視本身推廣的優(yōu)化，包括產(chǎn)品名稱、型號(hào)和標(biāo)簽的優(yōu)化等。

三、精準(zhǔn)SEO優(yōu)化，類似于第一種，不過這是自然搜索，不是付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)排名。
    由于百度自然搜索結(jié)果，每一頁都會(huì)有默認(rèn)的10個(gè)結(jié)果，所以出現(xiàn)在百度的首頁，也是很多企業(yè)追求的目標(biāo)。一般來說，這需要專業(yè)的SEO知識(shí)，需要了解百度對(duì)于搜索的規(guī)則，要能夠更好的體現(xiàn)網(wǎng)站本身的客戶體驗(yàn)。這種方式，如果做得好，會(huì)省下很多的推廣費(fèi)用，成本相對(duì)較低，而獲得的收獲又很大。但是速度相對(duì)較慢（指正常的SEO優(yōu)化，非專業(yè)刷流量和排名的，這種易被K掉），一般來說也需人三個(gè)月到半年的時(shí)間。

四、大型門戶網(wǎng)站推廣：象騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)龍等大網(wǎng)站圖片或文字廣告。
    大型門戶網(wǎng)站的流量是顯而易見的，受眾群體主要以白領(lǐng)，上班一族為主。所以很多消費(fèi)類的產(chǎn)品，會(huì)非常適合，比較化妝品，服裝，網(wǎng)游等等。廣告效果比較好，但是廣告投入非常大，一般來說，一天幾萬到幾十萬是很正常的。對(duì)于提高品牌知名度，產(chǎn)品銷量，都會(huì)有很大的幫助。關(guān)鍵要整合好營銷要素，各方面要做好配套。

五、推廣平臺(tái)推廣：主要是現(xiàn)在的網(wǎng)站軟件文，收集的分類信息及門戶網(wǎng)站信息集中發(fā)布。
    現(xiàn)在很多的公司，開始推出專業(yè)的推廣軟件平臺(tái)，他們的方式，主要是通過收費(fèi)的B2B或者信息分類的網(wǎng)站，或者是高權(quán)重或PR值的網(wǎng)站。發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)信息，或者產(chǎn)品軟文，達(dá)到提高搜索引擎的曝光率，和產(chǎn)品的知名度的目的。優(yōu)點(diǎn)可能是可以很多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以搜索到，對(duì)企業(yè)知名度也有幫助。缺點(diǎn)是不能夠真正地優(yōu)化到很重點(diǎn)的關(guān)鍵詞，大部份是長(zhǎng)尾詞。而且根據(jù)不同的軟件，成功率會(huì)有所不同。   

六、微營銷：主要是微博、微信、博客營銷。
    這種方式，主要是做為其它方式的一種補(bǔ)助。一般的企業(yè)通過這種方式是比較難達(dá)到推廣的目的的。只有擁有較多的粉絲的企業(yè)，或者個(gè)人，能夠達(dá)到推廣的目的。很多大企業(yè)，通過這種方式來推廣他們的新產(chǎn)品發(fā)布，或者新的服務(wù)，起到了比較好的效果。象手機(jī)行業(yè)，小米，華為，蘋果等。就是很好的例子。

    企業(yè)要通過什么方式做推廣，主要還是要根據(jù)自己企業(yè)的資金，人力，以及投入做相關(guān)的計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，必然會(huì)帶給企業(yè)更多平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，會(huì)給很多小企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。當(dāng)然推廣只是一個(gè)開始，更多的還需要做好銷售咨詢，產(chǎn)品服務(wù)，以及企業(yè)的項(xiàng)目實(shí)施執(zhí)行等。這樣，企業(yè)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，并立于不敗之地。

商道互聯(lián) Bright Lee
2013.07.30于廣州